:::建構臺北市城市品牌行銷策略
建構臺北市城市品牌行銷策略 委託報告
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| 計畫摘要 | 本研究旨在探討臺北城市發展的優勢，以及有發展潛力但仍待開發之面 向，試圖尋找出台北市未來的競爭力主軸，以作為本市未來的城市發展策略， 並確立本市的城市品牌定位，建構臺北市城市品牌形象，以吸引目標市場人士 前來本市投資、觀光，帶動本市繁榮，並進一步把台北行銷到世界。 研究目的歸納如下： 一、 找出台北市全新品牌定位與行銷主軸 二、 提高台北市能見度與辨識度 三、 找出凝聚台北市產業與觀光資源之著力點 四、 激起國際認同與共鳴 為了達成上述目的，本研究透過大量國內外資料蒐集與研究、舉辦兩場專 家座談會，並參考城市品牌索引Anholt City Brands Index 的六個面向架構，針對 來台觀光、商務以及長期居留的513 位國外人士，進行外籍人士對台北城市品 牌印象問卷調查，此外還有專家訪談以及國外城市品牌與國內文創品牌個案分 析等研究方式，得到一些值的參考的發現與結論。 |
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| 資料集研究(主辦)機關 | 研考會 |
| 一級機關 | 臺北市政府研究發展考核委員會 |
| 年度 | 97 |
| 研究單位 | 甦活創業管理顧問公司 |
| 研究主持人 | 張庭庭 |
| 關鍵詞 | 城市品牌,城市行銷,文化行銷 |
| 備註 | 本專區110年以前為歷史轉檔資料，因新舊平臺欄位規格不同，故有部分詮釋資料欄位無資訊；如對資料內容有疑義，請洽資料集主辦機關或本府研考會研究發展組。 |