:::參加2019年美國應用語言學學會AAAL國際研討會(2019 Conference of the American Association for Applied Linguistics)並發表論文
參加2019年美國應用語言學學會AAAL國際研討會(2019 Conference of the American Association for Applied Linguistics)並發表論文 出國報告
| 資料項目 | 檔案大小 | 檔案格式 | 更新時間 | 操作 |
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| 002.pdf | 1.84 MB | 2021-01-27 23:31:38 |
| 主題分類 | 教育 | ||||||||
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| 資料集研究(主辦)機關 | 教育局 臺北市大 | ||||||||
| 出國類型 | 其他 | ||||||||
| 出國期間 | 2019-03-08 至 2019-03-14 | ||||||||
| 前往地區 | 美國 | ||||||||
| 考察單位 | 美國應用語言學AAAL 2019 國際研討會 | ||||||||
| 出國人員 |
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| 計畫名稱 | 參加2019年美國應用語言學學會AAAL國際研討會(2019 Conference of the American Association for Applied Linguistics)並發表論文 | ||||||||
| 內容摘要 | 隨著社交媒體及微網誌的流行，越來越多的企業仰賴意見領袖在網路社群的影響力來推銷產品，其中一個行銷方式是透過業配文或商業贊助文來創造網路口碑(electronic word of mouth)。近年來，各大社群媒體充斥著推銷商品的業配文，這類的文章對消費者的購買決策有很大的影響力，然而目前的文獻，大多以行銷學的觀點來探討業配文，以語言學角度出發的文獻非常少。中、英業配文的言談特色及其撰文者的語用策略更是鮮少被研究。本學術論文探究應用語言學文獻中鮮少被提及的業配文言談語用架構及策略，來調查臺灣知名親子部落客如何利用圖像，文字及影音照片及來打動潛在消費者，以達到推銷的目的。研究者以語料庫方法結合多模態言談分析方法，探究臺灣親子部落格中的業配文，主要研究問題為：1) 親子部落客如何架構業配文來影響部落格讀者的購買意願？ 2)業配文的詞彙語法及多模態言談特色為何? 本研究採用分層抽樣程序，語料為100篇親子部落客撰寫之有關於嬰幼兒產品的業配文。語料分析採Lam(2013)的多模態語步分析方法和Hunston(2011)的語料庫方法。初步結果發現八種主要的語步類型，例如產品亮點，正向評語，激勵購買意願和使用下單時間限制的壓力策略。許多語步在書面語和視覺呈現都很多元並包含超文本或多模態元素。 此外非正式指稱語，極端正面評價語，負評緩和語mitigating devices和計數強調詞在語料中也很常見。許多親子部落客也使用自己孩子的照片或影片以“素人代言”的模式來宣傳產品的優點，因此目前親子部落客業配文明顯具有說明語, 評價語, 說服語等文體的互文特色以吸引潛在消費者並增加本身部落格的能見度。本研究研究成果可補充目前文獻的不足，也幫助語言學學者進一步瞭解業配文的文體特色，以辨識網路口碑的可靠性。 隨著社交媒體及微網誌的流行，越來越多的企業仰賴意見領袖在網路社群的影響力來推銷產品，其 中一個行銷方式是透過業配文或商業贊助文來創造網路口碑。近年來，各大社群媒體充斥著推銷商品的業配文，這類的文章對消費者的購買決策有很大的影響力，然而目前的文獻，大多以行銷學的觀點來探討業配文，以語言學角度出發的文獻非常少。中、英業配文的言談特色及其撰文者的語用策略更是鮮少被研究。本學術論文探究應用語言學文獻中鮮少被提及的業配文言談語用架構及策略，來調查臺灣知名親子部落客如何利用圖像，文字及影音照片及來打動潛在消費者，以達到推銷的目的。研究者以語料庫方法結合多模態言談分析方法，探究臺灣親子部落格中的業配文，主要研究問題為：1. 親子部落客如何架構業配文來影響部落格讀者的購買意願？ 2. 業配文的詞彙語法及多模態言談特色為何? 本研究採用分層抽樣程序，語料為 100 篇親子部落客 撰寫之有關於嬰幼兒產品的業配文。語料分析採 Lam(2013)的多模態語步分析方法和 Hunston(2011)的語料庫方法。初步結果發現八種主要的語步類型，例如產品亮點、正向評語、激勵購買意願和使用下單時間限制的壓力策略。 許多語步在書面語和視覺呈現都很多元並包含超文本或多模態元素。 此外非正式指稱語，極端正面評價語，負評緩和語和計數強調詞在語料中也很常見。許多親子部落客也使用自己孩子的照片或影片以「素人代言」的模式來宣傳產品的優點，因此目前親子部落客業配文明顯具有說明語、評價語、說服語等文體的互文特色以吸引潛在消費者並增加本身部落格的能見度。本研究成果可補充目前文獻的不足，也幫助語言學學者進一步瞭解業配文的文體特色，以辨識網路口碑的可靠性。 參與AAAL 2019國際研討會，讓筆者有機會可以和國外同樣研究多模態言談分析及廣告語言的專家學者交流學習，並針對此次發表之主題，有更深入的了解。其他學者在議程後所提出的問題也讓後學受益 良多，能省思研究設計及主要方向並補其不足。此外藉由聆聽不同主題的發表場次，也讓筆者對未 來的研究方向及主題有更多的發想。從此次的會議觀察到有關語料庫語言學的研究似乎逐漸成應 用語言學界的重要研究議題的一個次領域，讓筆者對語料庫語言學研究分析法之深度及廣度，有更深一層的了解。 | ||||||||
| 備註 | C108AW0117 |